Розділ 5. "Піар-кампанія" Афродіти: Паріс, Єлена та соціальні мережі

5.1. Криза іміджу: Троя програє інформаційну війну
Дев'ять років троянці тримали оборону. Їхні стіни були неприступними, списи — гострими, а Гектор — неперевершеним. Вони відбивали атаку за атакою, змушуючи греків застрягти у нескінченній, нудній рутині облоги. За всіма військовими показниками вони, якщо не перемагали, то точно не програвали. Але існував інший фронт, невидимий, але не менш важливий. І на цьому фронті Троя зазнавала нищівної поразки.
Це був фронт громадської думки.
Грецька пропагандистська машина, хоч і була незграбною, як Аякс, але працювала безперебійно. Аеди, найняті Агамемноном, ходили від міста до міста, співаючи слізливі балади про «ганебне викрадення», «ображену честь» та «благородну визвольну місію». Вони малювали образ греків як шляхетних лицарів, а троянців — як підступних, віроломних дикунів.
На Олімпі ситуація була ще гіршою. Гера, виконуючи роль головного спікера «грецького фан-клубу», не втомлювалася поливати Трою брудом на кожних зборах.
— Вони — злодії! — гриміла вона, звертаючись до нейтральних богів. — Вони порушили священний закон гостинності! Це не просто війна, це — боротьба цивілізації проти варварства! Будь-яка порядна божественна істота має підтримати наших хлопчиків!
Афродіта, головний спонсор та PR-директор «команди Трої», з жахом спостерігала за цим. Вона сиділа у своєму хмарному будуарі, гортаючи сторінки «Вісника Олімпу», і її прекрасне обличчя спотворювала гримаса обурення.
— Це ж наклеп! — вигукнула вона, тицяючи пальцем у черговий заголовок: «ТРОЯНСЬКІ ВАРВАРИ ЗНОВУ ПОРУШУЮТЬ ПЕРЕМИР'Я: ЕКСКЛЮЗИВНИЙ КОМЕНТАР АГАМЕМНОНА». — Який наклеп! Це Діомед перший кинув спис! Я сама бачила!
Вона кинула газету на підлогу.
— Вони програють, мої бідні троянці, — прошепотіла вона. — Не на полі бою. А тут, — вона постукала себе по скроні. — У головах.
Вона скликала екстрену нараду у своєму храмі в Трої, куди викликала двох головних фігурантів справи — Паріса та Єлену.
Паріс за дев'ять років трохи змарнів. Романтичний флер давно зник, поступившись місцем легкому роздратуванню від нескінченної облоги. Єлена ж, хоч і залишалася прекрасною, виглядала втомленою.
— Любі мої, — почала Афродіта тоном кризового менеджера. — У нас проблеми. Серйозні проблеми з іміджем.
— Але ж ми перемагаємо! — здивувався Паріс. — Гектор щодня жене їх до самих кораблів!
— Фізично — так, — відмахнулася Афродіта. — Але репутаційно ми на дні! Увесь світ вважає вас підступним викрадачем, — вона кивнула на Паріса, — а вас, люба, — її погляд зупинився на Єлені, — легковажною зрадницею. Це треба негайно виправляти!
— І що ти пропонуєш? — зітхнула Єлена. — Виступити зі спростуванням?
— Спростування ніхто не читає! — авторитетно заявила Афродіта. — Нам потрібна контрпропаганда! Потрібно змінити наратив! Ми маємо показати всім, що це була не ганебна крадіжка, а… велика, трагічна, але прекрасна історія кохання!
Вона підвелася, і її очі запалали натхненням.
— Ми не будемо говорити про війну. Ми будемо говорити про почуття! Ми покажемо, що Троя — це не фортеця варварів, а останній оплот культури та романтики, який намагаються знищити грубі, заздрісні солдафони! Ми перетворимо вас, — вона обвела їх поглядом, — на найвідоміший бренд у світі! На ікону стилю! На символ справжнього кохання, якому не страшні жодні перешкоди!
Паріс та Єлена перезирнулися. Це звучало… дивно. За стінами гинули люди, а їм пропонували стати брендом.
— І як ми це зробимо? — обережно запитав Паріс.
Афродіта посміхнулася своєю найчарівнішою, найобіцяючою посмішкою.
— О, це буде легко. У мене є новий винахід. Я називаю його… магічне дзеркало для миттєвого відображення образів на відстані. Або, якщо коротше, — селфі. Ми запускаємо піар-кампанію. І ви, мої любі, будете її головними обличчями.
Вона дістала маленьке, відполіроване до блиску бронзове дзеркальце.
— Отже, перше правило успішного бренду, — вона підняла вказівний палець. — Завжди дивіться в камеру так, ніби ви щойно врятували світ, а не просто випили ранкову каву. Почнемо.

5.2. Створення "ідеального бренду": #ParisAndHelen_LoveStory
Афродіта перетворила одну з веж троянського палацу на імпровізований PR-штаб та фотостудію. Вона вигнала звідти всіх вартових, завісила вікна тонкими тканинами, що створювали м'яке, ідеальне для зйомки світло, і розставила амфори зі свіжими квітами. Її головні «активи», Паріс та Єлена, сиділи на розкішних подушках, виглядаючи, як пара, що прийшла на дуже незручну сімейну терапію.
— Отже, мої дорогенькі, — почала Афродіта тоном ентузіаста-стартапера, — ми запускаємо новий бренд. Назва — #ParisAndHelen_LoveStory. Концепція: непереборна сила кохання проти всього світу. Наша цільова аудиторія — романтичні німфи, мрійливі музи і всі, хто вірить, що почуття важливіші за якісь там дурні клятви.
Єлена втомлено зітхнула.
— Афродіто, ми разом уже дев'ять років. В облозі. Знаєш, що таке дев'ять років бачити одне й те саме обличчя за сніданком, обідом і вечерею, поки за стіною кричать поранені? Це не дуже романтично. Він залишає свої сандалі посеред кімнати, а ще він хропе.
— А вона годинами обирає, яку сукню вдягнути, щоб просто пройтися до іншої кімнати! — не залишився в боргу Паріс.
Афродіта лише відмахнулася, ніби відганяючи набридливу муху.
— Побут? Хропіння? Це все неважливо! Це ми залишаємо за кадром! Публіка має бачити ідеалізовану версію! Ви — не просто чоловік і жінка. Ви — символ! Тому з цього моменту ви забуваєте про побутові проблеми і згадуєте, як бути закоханими. Я вам допоможу.
Вона стала їхнім особистим SMM-менеджером, арт-директором та коучем з особистісного брендингу. Перші кілька днів були справжнім пеклом.
— Так, Парісе, стань позаду неї. Ні, не так близько, ти її затуляєш! Обійми її за плечі. Ні, не так, ніби ти її душиш! Легко, ніжно! Уяви, що ти обіймаєш не свою дружину, а… ну, скажімо, рідкісну амфору, яку боїшся розбити.
Паріс невміло обійняв Єлену.
— Тепер ти, люба, — звернулася Афродіта до неї. — Подивись на нього. Погляд сповнений обожнювання! Ні, це погляд, ніби ти побачила таргана. Більше тепла! Уяви, що він щойно приніс тобі не чергову погану новину з фронту, а діамантове кольє!
Єлена намагалася зобразити обожнювання. Виходило щось середнє між втомою та мігренню.
— Добре, поки що вистачить, — зітхнула Афродіта. — Попрацюємо над текстами. Нам потрібні зворушливі підписи до фото. Наприклад… — вона на мить замислилася. — «Кожен день в його обіймах — це подарунок богів, навіть коли за стінами чути звуки війни».
— Або, — в'їдливо запропонувала Єлена, — «Сьогодні знову подавали ту саму рибу. Але його присутність поруч робить її майже їстівною».
— Не смішно! — суворо сказала Афродіта. — Запам'ятайте головне правило: автентичність нікому не потрібна! Людям потрібна казка!
Вона вчила їх усього. Як правильно вибирати «фільтри» для магічного дзеркала («цей додає шкірі золотистого сяйва, а ось цей — прибирає втомлений вигляд»). Як позувати, щоб виглядати стрункішими. Як писати пости, сповнені романтичного пафосу.
— Так, сьогодні у нас фотосесія «Творчий вечір», — оголосила вона за кілька днів. — Парісе, ти береш ліру і натхненно граєш. Єлено, ти сидиш поруч і натхненно слухаєш.
Паріс узяв ліру і почав награвати якусь простеньку мелодію.
— Чудово! А тепер подивися на неї так, ніби вона — твоя муза! — командувала Афродіта, тримаючи перед ними дзеркало, що фіксувало образ. — Єлено, твій погляд! Більше млості! Уяви, що ти не думаєш про те, чи вистачить вам зерна на зиму, а розчиняєшся в музиці його серця! Ось, так! Ідеально!
Образ зафіксувався у дзеркалі, готовий до трансляції на Олімп.
— Тепер підпис, — Афродіта замислилася. — «Навіть серед реву війни, його музика — це мій спокій. #TrueLove #MusicHeals #ParisMyBard». Чудово! Публікуємо!
Поступово Паріс та Єлена почали входити в роль. Вони зрозуміли, що ця гра — теж частина війни, і, можливо, навіть важливіша, ніж вилазки Гектора. Вони почали самі пропонувати ідеї.
— А давай зробимо фото, де я нібито перев'язую тобі рану? — запропонувала якось Єлена.
— Яку рану? Мене сьогодні навіть не подряпали, — здивувався Паріс.
— Це неважливо! — втрутилася Афродіта, і її очі загорілися. — Це геніально! Ми зробимо тобі маленьку подряпину, гарно заллємо її вином для ефекту, і Єлена буде з трагічним обличчям прикладати до неї пов'язку! Це ж ідеальний контент! Турбота! Самопожертва! Героїзм!
І вони зробили це.
Так, крок за кроком, фото за фото, пост за постом, створювався ідеальний бренд. Історія про двох закоханих, що опинилися в епіцентрі жорстокого конфлікту, але зберегли свої почуття. Історія, яка була настільки ж далекою від реальності, наскільки Олімп — від землі. Але саме такі історії й подобалися публіці. Афродіта знала свій ринок. І вона була готова завалити його сентиментальним, вивіреним до дрібниць контентом.