? Помилка №1 усіх, хто працює з текстами: ви продаєте процес, а не результат
Уявімо ситуацію. Є будівельна компанія. Вона вирішує просувати себе через Instagram. І що робить? Починає публікувати рілси про те, як правильно замішувати бетон, пише довжелезні пости про стяжку підлоги, етапи прокладання комунікацій. А потім — активно додається в друзі до інших будівельних компаній.
❓ Звучить максимально безглуздо з точки зору продажів, правда? Бо так воно і є.
? Але ось що цікаво. Так поводяться не лише будівельники. Абсолютно так само діють і ті, хто пише тексти — письменники, блогери, копірайтери. Ми чомусь створюємо контент не для своєї потенційної аудиторії, а… для таких самих, як ми.
Що я помітила, вивчаючи блоги людей, які пишуть тексти:
90% з них орієнтовані не на читачів, а на колег:
? Поради, як писати
? Рефлексії про творче вигорання
? Огляди редакторів і сервісів
? Інформація про курси та марафони з письма
? Так, це може допомогти на старті — познайомитися, знайти підтримку, зрозуміти індустрію.
АЛЕ! Це не допомагає знайти читачів.
Людині, яка випадково зайшла на сторінку письменника, не цікаві ваші творчі муки та вибір між Scrivener і Google Docs.
Вона прийшла не за цим.
Їй потрібно зрозуміти одне: чи варто вас читати.
? А читають люди лише з однієї причини — коли ви викликаєте в них емоцію.
❗️ Що робити? Ось кілька порад, якщо ви хочете, щоб ваші тексти читали:
Говоріть мовою своєї аудиторії, а не колег
Забудьте на час, що ви “пишете тексти” — ви створюєте досвід, атмосферу, емоцію. Не треба казати “сьогодні я написала 3 тисячі знаків” — розкажіть, як герой вашої історії поцілував дружину в лоба перед від’їздом на війну.
Діліться історіями, а не процесом
Людям не цікавий “технічний бекстейдж” — їм важливо, що ви їм розкажете. Хочете, щоб вас читали? Не пишіть “я дописала 5-й розділ”, а “у цьому розділі герой уперше стикається з тим, від чого тікав усе життя”.
Не пишіть “для всіх”, пишіть “для когось конкретного”
Уявіть, що пишете пост лише для однієї людини — живої, справжньої. Вашого ідеального читача. Тоді в тексті з’явиться живий подих, особистість, звернення.
Навіть будні перетворюйте на сюжет
“Сьогодні я мучилась із фіналом розділу” — нудно.
“Я видаляла і переписувала один абзац 12 разів. Бо він був про зраду. А я ніяк не могла вирішити: героїня повинна пробачити чи ні?” — цікаво.
Дбайте не про текст, а про враження від нього
Це тонка, але важлива межа. Не “написано красиво”, а “зачепило”. Не “оформлено грамотно”, а “залишилось зі мною після прочитання”.
✍️ І запам’ятайте:
Людям НЕ цікаво НЕ ТЕ, що саме ви робите. Їм НЕ цікаво ТЕ, ЯК ви подаєте інформацію про це.
Історія (навіть коротка, інстаграмна, створена для привернення уваги) працює лише тоді, коли ви говорите не про себе, а через себе — про нього. Про вашого читача.
13 коментарів
Щоб залишити коментар, увійдіть в обліковий запис
УвійтиБудівельники розповідають як змішують бетон, бо це є частина процесу. Зацікавленим купити у них кінцевий продукт важливо знати з яких матеріалів вони "готують" свої "продукти". І, якщо Ви не помітили, тут блогів із текстами та муками героїв вагон і ціла тачка)) Не бачила, щоб їх аж надто читачі обговорювали))
Ви, мабуть пропустили недавній блог про те, що автори на БН тільки й роблять, що пишуть про книги)))) Неподобство! ДЕ СПРАВЖІ ПОСТИ?
Єва Родзинка, Якраз хотіла це написати )))) Вічно "експертам" все не так))
Ніт, це не всі автори, а початківці так поводяться ) Причому прогноз на те, чи залишаться вони тут на довгий час - негативний. Але ж ви тим самим займаєтесь. Тобто роздаєте поради авторам. І цим відлякуєте власних читачів.
І от що то за порада - говорити мовою читача? Адже автор говорить власною мовою, яка вирізняє. йог серед інших. І саме це приваблює читачів.
Я не те щоб раджу вам не роздавати поради не маючи експертності.
Але просто уявіть, як людина замість спитати фахівця з інвестицій і фінансової безпеки іде до найближчого генделика. і питає там про фінансову стратегію пациків з черги, уявили?
І вибачте, ваші поради, як і більшість порад початківців, не є ні експертними, ні взятими з власного досвіду, ні робочими. Бо вони про сферичних коней у вакуумі. І являють собою білий шум, що забиває ефір. Воно і читачам не цікаво, і вам нічим не допоможе, і в інеті такого добра навалом.
Просто покажіть читачам свої, ага, тексти. Воно саме так і тільки так працює. Успіхів.
Рома Аріведерчі, Озвучили думки багатьох)
Наче все й так, але всі ваші останні пости якраз такі, як ви не радите писати) Чи особисто ви й не маєте на меті знаходити читачів?
Тата Карел, І (просто дотепний факт), але цей блог теж є порадою для письменників)
Дуже правильні слова.
І щоб не 3-4 блоги а день. Бо надто багато спаму...
Без ниття, бо деякі "Полтавські" ніяк не підуть, а тільки пафосно збираються...
Дякую ❤️
Бажаю натхнення!
Я б пішов далі у пораді. Писати для однієї живої людини. І ця жива людина - ти сам у ролі читача. Бо якщо твір треба писати такий, який би тобі спродобався. То і просувати треба саме для такого читача, як ти сам.
Іронічно, що конкретно цей ваш блог (і декілька попередніх) це буквально поради як писати (блоги), очевидно, направлений не на читачів)
Все правильно ❤️
"Уявіть, що пишете пост лише для однієї людини — живої, справжньої. Вашого ідеального читача." Ці слова... Мене зачепили (у хорошому сенсі). Думаю, це — саме влучне висловлювання. І воно дуже близьке мені)))
Все правильно. Чудовий пост ❤️
Я як читач скажу не без долі правди)
Все вірно.
Золоті слова❤️ дякую❤️
Видалення коментаря
Ви дійсно хочете видалити повідомлення?
Видалити СкасуватиКоментар буде видалено назавжди.
Блокування коментування
Ви дійсно хочете заборонити можливість коментування?
Заборонити Скасувати