Маркетинг | основи

Контекстна та таргетована реклама

Реклама – один із ключових інструментів маркетингу, що допомагає брендам доносити свої повідомлення до потенційних клієнтів. Серед найефективніших методів – контекстна та таргетована реклама. Вони мають різні підходи до залучення аудиторії, але можуть ефективно працювати як окремо, так і в комбінації.

1. Контекстна реклама

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама – це платна реклама, яка відображається у пошукових системах (Google, Bing) або на сайтах-партнерах відповідно до запитів користувачів. Вона працює за принципом Pay-Per-Click (PPC) – рекламодавець платить тільки за кліки.

Основні формати контекстної реклами

Пошукова реклама
- З'являється у верхній та нижній частині результатів пошуку Google, Bing тощо.
- Відображається на основі ключових слів, які вводить користувач.
- Приклад: користувач шукає "купити ноутбук", і йому показується реклама магазину ноутбуків.
Контекстно-медійна реклама (банерна реклама)
- Відображається у вигляді графічних або текстових банерів на сайтах-партнерах Google (Google Display Network).
- Використовується для збільшення впізнаваності бренду або ретаргетингу.
Відеореклама (YouTube Ads)
- Короткі рекламні ролики перед відео або в середині контенту на YouTube.
- Може бути пропускною (skippable) або обов’язковою для перегляду.
Google Shopping Ads
- Реклама товарів у Google у вигляді карток із фото, ціною та назвою магазину.
- Підходить для інтернет-магазинів.
Ремаркетинг
- Орієнтований на користувачів, які вже відвідували сайт, але не зробили покупку.
- Допомагає нагадати про товар і спонукати до дії.

Переваги контекстної реклами

✅ Охоплює користувачів із високим наміром купити.
✅ Миттєвий ефект – реклама починає працювати одразу після запуску.
✅ Гнучке керування бюджетом та аудиторією.
✅ Точний таргетинг за ключовими словами.

Недоліки контекстної реклами

❌ Висока конкуренція за популярні запити → дорогі кліки.
❌ Тимчасовий ефект – реклама працює лише, поки є бюджет.
❌ Не завжди підходить для іміджевої реклами.

2. Таргетована реклама

Що таке таргетована реклама?

Таргетована реклама – це реклама в соціальних мережах, яка показується конкретним групам людей за заданими параметрами (вік, стать, інтереси, поведінка тощо). Основні платформи для таргетингу – Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter, Pinterest.

Основні формати таргетованої реклами

Реклама в стрічці новин
- Відображається як звичайний пост у Facebook, Instagram або Twitter, але з позначкою "Реклама".
- Може містити фото, відео, кнопку із закликом до дії.
Stories Ads
- Повноекранна реклама, яка з’являється між історіями в Instagram, Facebook, Snapchat.
Реклама в Messenger та Direct
- Рекламні повідомлення в особистих повідомленнях користувачів.
Ретаргетинг (ремаркетинг)
- Відображає рекламу користувачам, які раніше взаємодіяли з брендом у соцмережах або на сайті.
Lookalike Audiences (Аудиторії-подібності)
- Пошук нових клієнтів, схожих на вашу поточну аудиторію.

Налаштування таргетингу

Демографічні параметри: вік, стать, місцезнаходження, сімейний стан.
Інтереси: спорт, мода, бізнес, подорожі тощо.
Поведінкові фактори: взаємодія з контентом, відвідування сайту.
Custom Audiences: таргетинг на людей, які взаємодіяли з брендом раніше.

Переваги таргетованої реклами

✅ Точне попадання у потрібну аудиторію.
✅ Доступний бюджет – можна запускати рекламу з мінімальними вкладеннями.
✅ Велика варіативність форматів (фото, відео, анімація, текст).
✅ Можливість ретаргетингу та персоналізації.

Недоліки таргетованої реклами

❌ Менш ефективна для гарячих запитів (на відміну від контекстної реклами).
❌ Алгоритми соцмереж можуть зменшувати охоплення, якщо рекламна кампанія неефективна.
❌ Вимагає тестування та оптимізації для досягнення хороших результатів.

3. Контекстна vs. Таргетована реклама

Характеристика

Контекстна реклама

Таргетована реклама

Де показується?

Пошукові системи (Google, Bing), сайти-партнери

Соцмережі (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)

Механіка

За ключовими словами

За інтересами та поведінкою

Оплата

За кліки (PPC)