3. Принципи дизайну | Баланс, контраст, єдність, повторення, ієрархія та закони.

Принципи дизайну

Принципи дизайну визначають, як ефективно використовувати елементи, щоб створити гармонійну, функціональну й естетично привабливу композицію. Основні принципи включають баланс, контраст, єдність, повторення, ієрархію, а також закони дизайну.

1. Баланс

Баланс — це рівномірний розподіл візуальної ваги елементів у композиції. Він забезпечує стабільність і гармонію.

• Типи балансу:
  • Симетричний: Елементи рівномірно розташовані відносно центральної осі (приклад: офіційні запрошення).
  • Асиметричний: Баланс досягається за допомогою різних елементів, які візуально врівноважують один одного (приклад: сучасні веб-дизайни).
  • Радіальний: Елементи розташовані навколо центральної точки (приклад: квіткові візерунки чи мандали).

Приклад: Логотип Mercedes-Benz із трьома променями у колі створює ідеальний радіальний баланс.

2. Контраст

Контраст використовується для виділення ключових елементів і створення цікавих композицій.

• Види контрасту:
  • Кольоровий: Використання протилежних кольорів (наприклад, чорний і білий).
  • Розмірний: Відмінність між великими та дрібними елементами (приклад: великий заголовок і дрібний текст).
  • Форматний: Контраст між геометричними й органічними формами.
  • Текстурний: Поєднання гладких і шорстких текстур.

Приклад: У рекламі моди яскравий червоний колір на чорно-білому фоні привертає увагу до головного продукту.

3. Єдність

Єдність (або гармонія) означає, що всі елементи дизайну працюють разом як одне ціле.

• Досягається через:
  • Використання спільних кольорів, шрифтів і текстур.
  • Послідовність у стилі.
  • Використання сіток і модульних систем.

Приклад: Візуальна айдентика бренду Apple має єдність через мінімалістичний підхід, однакові кольори та прості форми у всіх продуктах.

4. Повторення

Повторення створює ритм і послідовність у дизайні, а також підсилює впізнаваність.

• Використання повторення:
  • Логотипи або символи, що повторюються на фоні (наприклад, візерунки Louis Vuitton).
  • Однакові шрифти й кольори в різних елементах дизайну.
  • Повторювані іконки в інтерфейсах користувачів.

Приклад: Дорожні знаки використовують повторення кольорів і форм для забезпечення послідовності та впізнаваності.

5. Ієрархія

Ієрархія допомагає організувати інформацію, підкреслюючи найважливіші елементи в композиції.

• Основні способи створення ієрархії:
  • Розмір: Великі елементи привертають більше уваги.
  • Розташування: Головні елементи розташовуються зверху чи в центрі.
  • Контраст: Використання яскравих кольорів або незвичних форм.

Приклад: У газетах заголовок має великий розмір і жирний шрифт, тоді як текст статті дрібніший і менш помітний.

6. Закони дизайну

Закони дизайну базуються на психології сприйняття. Найвідоміші з них — це закони Гештальту.

• Основні закони:
  • Закон близькості: Елементи, розташовані близько один до одного, сприймаються як група.
  • Закон схожості: Схожі за кольором, формою чи текстурою об'єкти об'єднуються в одну категорію.
  • Закон завершеності: Навіть якщо частина зображення відсутня, мозок домальовує його.
  • Закон фігури й фону: Мозок відділяє об’єкти від їхнього фону.

Приклад: У логотипі WWF використано закон завершеності: білий простір між чорними елементами формує зображення панди.

Комбінований приклад

У рекламі нового смартфона:

• Баланс забезпечується симетричним розташуванням тексту й зображень.
• Контраст використовується між яскравим телефоном і темним фоном.
• Ієрархія підкреслює головну функцію за допомогою великого заголовка.
• Повторення кольору логотипу на всіх елементах.
• Закони Гештальту створюють гармонію через об'єднання близьких елементів.

Розширений розділ про закони дизайну, включаючи закон Фітса та інші:

Закони дизайну з прикладами

1. Закон Фітса

Суть: Час, необхідний для досягнення цілі (наприклад, кнопки), залежить від її розміру та відстані до неї.

• Практичне використання:
  • Кнопки, які часто використовуються, мають бути великими й легко доступними.
  • Елементи управління в мобільних додатках розташовуються біля країв екрана, щоб їх було легко натискати.
• Приклад: У мобільних додатках WhatsApp або iMessage кнопка "Надіслати" розташована в нижньому правому куті, щоб зменшити час доступу.

2. Закон Хік-Хаймана

Суть: Час, необхідний для ухвалення рішення, зростає зі збільшенням кількості варіантів.

• Практичне використання:
  • Спрощення інтерфейсів через обмеження кількості опцій.
  • Групування схожих варіантів для швидкого вибору.
• Приклад: Головне меню на сайтах, як у Amazon, має категорії, щоб зменшити перевантаження вибором.