Розділ 7

Самоідентифікація

Мета попереднього розділу – наголосити: блог заради блогу - це утопія. Перед тим, як щось опублікувати, придумайте стратегію монетизації. 

Я вірю, що до цього розділу ви вже визначились:

• у якій галузі ви вважаєте себе експертом;
• який альтернативний продукт ви можете запропонувати;
• прописали продуктову лінійку для пасивів та активів.

Якщо ви ще не встигли пропрацювати ці моменти – запрошую вас це зробити.

Помістити знання у профіль і зробити зі сторінки експертний блог  – досить складно. Тому я підготувала для вас наступний розділ, де докладно розповім, як оформити блог.

Мої експерименти із заставками

Фото має значення. Із цих слів я хочу почати, наголосивши на важливості фотографії у профілі. Фото – це ваше обличчя, у всіх сенсах, до речі. Це “маркування”, за яким вас будуть запам’ятовувати та асоціювати.  

Мені здається, за час ведення блогу я зробила всі можливі помилки у підборі основного фото. І тепер впевнено можу розповісти – як треба!

Помилка №1: на заставці – я, чоловік і дитина. Коли я обирала фотографію, думала, що у такий спосіб показую сімейні цінності. Тільки не для усіх користувачів це “зчитувалось”.

Коли на заставці троє людей, нові підписники не орієнтуються, кому ця сторінка належить.

ВИСНОВОК: на основному фото повинні бути ви – без інших людей.

Помилка №2: поставила на заставку арт – картинку, змальовану з фото. Зазвичай має анімаційні обриси. Скажу чесно, мені дуже подобалось, яка я на цій картинці. Проте щоразу, коли я переглядала свої сторіз, в мені було якесь непорозуміння. Це було щось на кшталт очікування/реальність. Тобто на фото я “пушка-ракета”, а в сторіз “хто ця жінка?” Я була нечесна з собою. Відповідно, нечесна з аудиторією. Щоб позбутись зайвих комплексів, я прибрала це фото. 

ВИСНОВОК: картинка в арт-стилі повинна бути абсолютно виправданою!

Помилка №3: поставити себе на заставку в повний ріст. Що я очікувала від такого фото, досі не розумію. 

Це також хибна стратегія. Чому? Користувачеві важко розгледіти ваше обличчя. Він ніби не може з вами познайомитись особисто.

ВИСНОВОК: уникайте фото, де сторонні предмети займають багато простору чи тим паче перекриваютьваше обличчя. Віддайте перевагу портретним фото.

Про помилки, які я бачила в інших профілях:

• На заставці особистого профілю напис “princess”. Це, звісно, мило для дівчинки 10–12 років або якщо у вас профіль у стилі Барбі, проте якщо у вас серйозний підхід до справи, не використовуйте такі зображення. Хочу зауважити, що в окремих випадках такого типу заставка може бути виправдана. Але це вкрай обмежені ситуації.

Чому це не працює з експертними сторінками? Уявіть дві ситуації:

1. Ви на сторінці таргетолога, де людина стоїть в піджаку і мило вам усміхається. 
2. Ви на сторінці таргетолога, де на основному фото напис «princess».

До кого ви б звернулись за послугою? У мене більше довіри до експерта в піджаку. Хоча б на найпершому етапі відбору.

• «Арти з Пінтересту» – типова помилка. Такий формат не має жодних відсилань до особистого бренду. Також будь-хто може завантажити таке ж фото і використовувати його. Тут знову проблема невиправданих очікувань. Користувач орієнтується на одну людину, але отримує – іншу. Тому довіру до власника сторінки втрачається ще на початку.
• Найбільше я не люблю на заставках фото частин тіла – руки, ноги, живіт і так далі. Такий формат виправданий, якщо ваш блог про тіло чи м’язи. В будь-якому випадку постарайтесь зробити так, аби на фото було ще видно обличчя.
• Фото тварин чи картинки з тваринами – не працюють. Якщо ви ведете блог від імені кота, де він головний герой, – це приймається. Сторінки, де на заставці лисиця, а в назві – FOX, не викликають в людей прямих асоціацій, що там може бути.
• Окрема проблема - фото в сонцезахисних окулярах. Окуляри -  це стильно, але не для особистого бренду. Люди хочуть бачити очі.

Декілька правил для ідеальної заставки:

• акцент на яскравому елементі фото: фон, одяг, волосся, але не все одночасно;
• портретне фото, де чітко видно ваше обличчя; 
• звичний вигляд. Якщо змінили зачіску, імідж – змініть фото також;
• на першому плані ваша експертність: лікар у білому халаті, тренер у спортивному одязі тощо.

Фотографія – це ваш імідж

Зустрічають за одягом, проводжають за розумом. Якщо ви хоча б раз чули цю приказку, точно знаєте про що я. Підбирайте фото так, наче будете сьогодні з кимось знайомитись і вам необхідно справити приємне враження.

Зробіть кадр, завдяки якому вас 100% пам’ятатимуть!

Імідж – це не лише про зовнішній вигляд. Манера спілкування, настрій і тон – це збірний образ вас. Оберіть, з яким образом ви хотіли б асоціюватись: бути серйозною, усміхненою, злою, доброю, хитрою або невинною людиною. І вкладіть відповідну емоцію у фонове фото.

Короткий опис моїх заставок:

Фото 2019/20 рік: несмілива усмішка, через яку простежуються страх та невпевненість. Якщо чесно, це фото я зробила у стані «абсолютного жаху». Простежується емоція «або пан, або пропав».

Я залишила роботу в компанії, змінила колір волосся заради ефекту якорування. Цей ефект полягає у схильності людей запам’ятовувати те, що найпершим привертає увагу. В моєму випадку – це руде волосся. Пофарбувати волосся в рудий – імпульсивне, але правильне рішення. Це був перший етап формування мого особистого бренду.

Друге фото 2021/22 рік: невимушена впевнена усмішка, легкий погляд. Це фото із точністю транслює мій стан зараз. Моя сила в усмішці! Я вірю, що все під силу, якщо не піддаватись відчаю. Це фото зі студії з хорошим світлом, яке зробила моя фотографка. Тут вже немає страху чи сумнівів. Лише впевненість у тому, що я все зможу.