Розділ 4 - "Контент – вогонь, а соцмережі – паливо". Джей Бер

КОМУ ПОТРІБЕН БЛОГ?

Cпочатку розберемо, що таке блог. Блог – це особиста сторінка, де ви ділитесь своїми знаннями, думками чи інтересами. Блог – це місце, де ви збираєте однодумців довкола себе. Універсальність блогу полягає в тому, що тут ви можете монетизувати все – від товару до власного іміджу. Якщо ви ведете блог, то маєте переваги і в офлайн житті. Наприклад, ви здобуваєте авторитет, вас сприймають як експерта поза сторінкою.

Ви уявляєте, наскільки потужний цей механізм? Одна ваша сторіз відкчиняє тисячі дверей. Потрібно лише почати знімати.

Підписник – це людина, яка стежить за блогом. Часто підписників ще називаються читачами. 

Правильно організований блог – це платформа монетизації знань людини, яка його веде.

Якщо ви хочете запам’ятати одну з найважливіших думок цієї книжки, то зверніть увагу на наступне: ВСЕ, ЩО ВИ ВКЛАДАЄТЕ У ПРОСУВАННЯ, ВИ ПОВИННІ ПОВЕРНУТИ НАЗАД. Якщо ви витратили на рекламу 1000$, ви повинні повернути ці гроші завдяки блогу. Про те, як правильно це зробити, ми поговоримо у наступних розділах. Кожна ніша добре монетизується, якщо грамотно до цього підійти.

То кому потрібен блог? Усім, хто має що сказати світу.

Прибуток від блогу

Блог – це можливості: цікавих пропозицій, знайомств, знань. Я могла б сказати, що заради цього і варто вести блог, але утримаюсь.

Безкоштовний відпочинок

Коли у мене було 10 000 підписників, мені запропонували безкоштовний відпочинок у Карпатах за рекламу. Я від тої радості так стрибала на ліжку, що зламала каркас.

Це був справді крутий відпочинок. Нам все оплатили, моєю єдиною, але основною турботою було знімати сторіз, розповідати все, що відбувається. 

Але будьте уважними з подібними пропозиціями. Недавно я спостерігала за історією, коли одна відома блогерка стала жертвою відпочинку за бартером. Готель, у якому вона відпочивала, був дуже не охайним: номери старі, меблі пошарпані. Загалом, не дуже приваблива ситуація для реклами. У такому випадку у блогера є два варіанти.

Варіант А: все одно рекламувати, зважаючи на те, що можна отримати шквал негативу від підписників за рекомендацію неякісного продукту. Як наслідок – ви втрачаєте довіру до реклами.

Варіант Б: відмовитись від реклами неякісного продукту, не псувати свою репутацію. Вона обрала варіант Б.

Ця ситуація показує, що треба бути обережним із пропозиціями реклами. Як мінімум, потрібно дослідити те, що збираєтесь рекламувати.

Безкоштовний одяг

Найбільше пропозицій реклами надходить від магазинів одягу. Близько шести місяців я робила рекламу комерційним сторінкам на бартерній основі. Із рекламою одягу також є свої нюанси – часом неприємні.

1. Вам надсилають неякісний одяг. Тобто на момент реклами він виглядає круто, але після першого прання у вас зникає бажання одягати цю річ. У своєму блозі я вирішила рекламувати одяг лише після того, як певний час його носитиму. Я попереджаю рекламодавців, що реклама вийде після першого прання. Тобто я знімаю два відео: коли прийшов товар і після прання. Так я чесна сама з собою та підписниками.
2. Невідповідний розмір одягу. Я дівчина немаленька і часто зіштовхуюсь з тим, що то штани закороткі, то рукав три чверті, хоч має бути стандартним.
3. Колір не відповідає, тому що на фото. Дуже багато разів відмовилася рекламувати товар через невідповідність кольору.

Можливо, для когось це дрібниці. Для мене ж кожна деталь важлива, щоб не втратити довіру аудиторії. 

Звісно, є і хороші приклади – продавець відповідальний і надає якісний товар. Рекламувати такий продукт – одне задоволення. Однак таких якісних товарів менше – усього 20%, тоді як решта 80% – це три згадані пункти з недоліками.

Експериментальні товари

Якось прислали мені серветки, які поглинають колір під час прання. Продавець запевнив мене, що можна прати світле і кольорове одночасно. Потрібно кинути в барабан одну серветку – і ніяких проблем. Із великою цікавістю я взялась за рекламу. Кинула в барабан три червоних і три білих рушники, одну серветку і пішла бавитись з Поліною. Минуло 90 хв, пральна машина закінчила прання, відкриваю і бачу – три червоних рушники і три рожевих. Я витріщила очі, дивлюсь на них і думаю: “Ну дурна, як я могла так повестись?” Надіслала фото рушників продавцеві. Свою вину він заперечив. Сказав, що потрібно було давати дві серветки.

Реклами серветок, як ви розумієте, не було. Двох білих рушників також. 

Вас можуть зробити співучасником крадіжки!

Чи чули ви хоча б раз історію про те, що блогер прорекламував класний якісний товар, але коли підписники пішли купувати за рекомендацією, залишились з нічим? Ба більше, на їхні повідомлення перестали відповідати. У такі моменти підписник згадує, де він побачив цю рекламу.

І проблема підписників стає вашою. А якщо таких багато, то це велика проблема.

Якось досить відома львівська блогерка прорекламувала взуття, магазин зібрав гроші з її підписників і зник із просторів соціальної мережі. Їй довелось віддавати власні кошти людям. Сума там була не маленька – близько 300 тисяч гривень.

Ця блогерка має дуже хорошу репутацію, давно працює з рекламодавцями, і те, що вона потрапила в таку ситуацію, зайвий раз демонструє, що таке могло трапитись з кожним.

Тому кожного разу, рекламуючи товар, ви маєте бути впевнені: рекламодавець доброчесно виконує свою роботу.

Інші товари

Не лінуйтесь перевіряти все, що вам присилають для реклами. Якщо ви помилились з вибором товару – це виключно ваша проблема. Коли ви радите іншим – це стає проблемою багатьох. Для себе я вирішила, що реклама займає багато часу і приносить відносно малий прибуток, тому я звела її майже до нуля.

Я переконуюсь, що рекламувати когось не так вигідно, як свій продукт. Це дозволяє заробити значно більше!